Esta decisión se originó por los resultados de una parte de una encuesta en curso que está realizando Facebook, en la que preguntaron a cientos de miles de usuarios qué piensan sobre el contenido de sus noticias. El feedback de los usuarios reveló que estos quieren más historias de amigos y páginas de interés y menos contenido promocional.
Debido a esto es que decidieron estudiar el tema más a fondo, para entender mejor el feedback de los usuarios y lo que descubrieron es que muchos de los posts promocionales son de páginas de interés del usuario, en lugar de ser anuncios. Según Facebook esto tiene sentido ya que la feed de noticias tiene controles para el número y calidad de anuncios que una persona puede ver, pero esos controles no funcionan tan celosamente con los posts promocionales publicados por páginas.